三亚营造“海上香格里拉”行业资讯

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摘要:三亚营造海上香格里拉 风景秀丽的三亚湾。人民网海南视窗7月19日消息: 昨天,三亚市召开验收会,专家验收组讨论通过了《三亚市旅游发展战略规划度假旅游发展战略可行性研究》

  三亚营造“海上香格里拉” 风景秀丽的三亚湾。人民网海南视窗7月19日消息: 昨天,三亚市召开验收会,专家验收组讨论通过了《三亚市旅游发展战略规划———度假旅游发展战略可行性研究》项目。 此项目是西班牙政府捐赠28.4万欧元给三亚市政府进行的。2003年11月,三亚方与西班牙驻华大使商务办公室、西班牙经济部签定了有关文件,西班牙政府通过招标方式选定西班牙FUDE公司负责编制项目的相关文本。据悉,由外国政府资助海南省进行旅游产业发展规划,在海南省尚属首次。 验收组意见认为,此研究报告全面分析了三亚旅游产业区域概况与发展特征,充分评价了三亚市发展旅游的优势,提出了三亚市旅游产业实现升级换代、转型增效的战略选择。 报告在分析三亚旅游文化主题内涵和自然生态环境特征的基础上,从海外客源市场的视角,对三亚旅游形象塑造与形象识别进行了创意,建议以“海上香格里拉”为统一品牌,提升三亚“极度旅游度假”体验,对“三亚国际度假旅游实验区”进行整合包装营销。报告还对三亚市的优先景区开发、旅游产品设计、市场拓展策略、旅游业人力资源培训和发展旅游业的政策等方面提出了建议。 7月18日,《三亚市旅游发展战略规划———度假旅游发展战略可行性研究》项目通过专家验收。这一由西班牙专家历经2年多完成的研究,抛出了一个响亮的口号———三亚要营造“海上的香格里拉”。 被边缘化的国际一流资源 负责《三亚旅游发展战略规划》的是西班牙FUDE公司。在西班牙专家的眼里,三亚的自然旅游资源价值具有国际一流水平。 但他们认为,三亚目前的市场客源以国际旅游市场价值链的低端客为主,处于国际旅游市场的边缘状态,没有进入国际旅游市场的主流大循环。 FUDE公司董事长玛依莫说,西班牙在世界旅游目的地国排名中仅次于法国,排在第二位。2003年,西班牙接待了5324万名游客,其中最为出名的是安达卢西亚,接待了2150万名,旅游收入达140亿欧元。 记者从三亚市旅游产业发展局了解到,今年上半年,三亚接待过夜游客近230万人次,海外和外国的高端游客不到30万。这个数字虽然比去年大幅度增长,但仍只占总游客的13%。 基于这样的分析,西班牙专家认为,三亚应与欧洲旅游代理商结成广泛的战略利益联盟,采取有吸引力的方式,引进欧洲旅游产业集团来三亚投资相关产业。通过这个战略,将三亚逐步引入国际旅游业的主流价值大循环,实现跨越式发展。 实施“海上香格里拉”计划 在昨天的项目验收会上,西班牙专家认为,三亚的“天涯海角”在中国几乎家喻户晓,但对于外国人来说还很陌生,也缺乏吸引力。从欧美高端旅游市场出发,须对国际一流的资源进行梳理、整合、创建,塑造统一的品牌旅游形象,提升三亚“极度旅游度假”的体验。 他们提出的骋黄放剖恰昂I系南愀窭锢薄S⒐苏材匪瓜6僭凇断У牡仄较摺反闯龅摹跋愀窭锢倍酝夤思呶ΑH且彩堑仄较呦У牡胤剑哂腥宋牡乩砩系纳衩赜朊览鲈亍?BR> 计划的启动阶段,他们建议组织欧洲主要国家的旅行社、旅游机构和旅游行业的记者协会,到三亚逗留,并与这些机构建立长期合作关系。同时,可选择组织有国际号召力的著名异向型游客,比如文化、探险、挑战极限、自助等,推动三亚在欧洲客源市场尽快向团队、包机旅游目的地发展。 西班牙专家建议,可以在海滩上定期排演一台高水平的大型歌舞音乐剧《海上香格里拉》。这不仅是一台晚会,还是营销三亚的活动,也是三亚旅游程序中的核心点。 作为“香格里拉”计划的延伸,还可以利用难得的海洋与几十个岛屿,设计整合出一套海上蓝调高端旅游度假方案,提供近海岛屿间豪华游轮或游艇的逍遥生活———可以是享受体验型的,也可以是观光体验型的。

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